销量同比腰斩，两年没出全新车型！“女性神车”欧拉不香了？

4月1日，长城汽车发布了3月份的产销快报。数据显示，3月份长城汽车总销量达到97991辆，同比下滑2.28%。

其中，魏牌和皮卡的销量有所增长，哈弗、欧拉、坦克三大品牌均出现销量下滑。其中欧拉品牌3月销量2776辆，同比暴跌53.9%，今年累计销量6867辆，同比下滑54.31%。

欧拉好猫

最低售价：9.58万起最高降价：1.00万

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无论是三月份的单月销量，还是累计销量，欧拉都出现了同比腰斩的情况。

目前欧拉品牌仅欧拉好猫、芭蕾猫、闪电猫三款车型在售，其大部分销量都来自欧拉好猫，但随着市场竞争加剧，欧拉好猫的产品力已经落伍，长城汽车却迟迟没有推出新款。

欧拉汽车曾经定位是女性品牌，甚至它是全球唯一一个针对女性用户的品牌，哪怕是宝马的Mini，都曾经推出过宝马MINI COUNTRYMAN。融入了SUV的硬朗风格，使其成为了一款既不失MINI精髓，又兼具越野性能的车型。所以，宝马Mini并不是一个纯粹的女性品牌。

而与之相比，欧拉的品牌定位更为纯粹，定位为更爱女人的汽车品牌，致力于建立行业对待女性用户的正确价值观。

欧拉闪电猫

最低售价：16.18万起最高降价：2.80万

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其实在一开始，欧拉并不是一个女性品牌，在2018年8月20日，欧拉品牌正式发布，品牌命名是为了纪念世界著名数学家欧拉先生，当年发布会压根没提女性化相关内容。首款车型欧拉IQ，甚至设计上有些硬朗方正，更偏向男性用户。

但是随后，欧拉在发展过程中，逐渐形成了偏向女性用户的品牌调性，推出了黑猫、白猫、好猫、芭蕾猫等一众车型，还有原谅绿等配色，在品牌设计、定位和营销方面，偏向女性。

欧拉芭蕾猫

最低售价：14.48万起最高降价：0.50万

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欧拉汽车的销量曾经出现过短暂的高光，在2021年迎来销量巅峰，全年销量突破13万辆。然而，过度依赖单一群体、单一市场导致了业务拓展受限。加之明星车型黑猫、白猫在2022年因亏损停止接单，2022年开始，欧拉的销量开始下滑，2022年欧拉品牌的全年销量为103,996辆，2023年10.8万辆，基本趋于稳定，2024年，欧拉品牌全年批发销量为6.33万辆，相较于2023年的10.85万辆，下滑幅度高达41.69%。