奥迪的身份危机去掉四环标志影响几何?搞不懂

新闻 2025 年 3 月 21 日
作者：凯文・内姆

现在，奥迪推出了新的汽车品牌。即将推出的车型将不再带有经典的四环标志。新的品牌名称将是 “AUDI”，全部采用大写字母。

奥迪计划下个月在上海推出其新 “AUDI” 品牌下的首款车型。这款新的电动汽车续航里程将超过 700 公里，功率高达 745 马力 —— 但最引人注目的是，它将不再带有标志性的四环标志。这一车型是对其在中国销量急剧下滑的回应。中国消费者对这一经典汽车品牌的冷落已经引发了一场危机。如今，奥迪正在改变其品牌形象。

这是一款专门为中国市场开发的全电动车型，将于 4 月 25 日在上海车展上亮相。这款名为 E 的车型配备了一块 100 千瓦时的电池，根据中国的测试标准，其续航里程可达 700 公里。该车百公里加速仅需 3.6 秒。它搭载了双电机动力系统，功率高达 745 马力，并且据称仅需 10 分钟就能充电至可行驶 300 公里的电量。

这一新举措是奥迪为在中国占据更强势地位所制定战略的一部分，中国对电动汽车的需求巨大且增长迅速。这款新车的设计比我们以往所熟悉的奥迪车型更加大胆和具有未来感。真正引人注目的是，这款车将不会带有奥迪经典的四环标志。这是一个经过深思熟虑的选择，目的是将它与传统的奥迪车型区分开来，并突出这款车是一款为中国市场专门打造的、完全独特的产品。

奥迪与中国汽车制造商上汽集团（该集团同时也是名爵汽车的所有者）合作开发了这款车。
奥迪首席执行官格诺特・多尔纳（Gernot Döllner）表示：“这个共同的平台让我们有机会凭借最先进且互联的汽车进入一个前景广阔但竞争激烈的细分市场。”

即使在欧洲，奥迪的四环标志也发生了显著变化，变得不那么显眼了。以前，四环标志是镀铬的，在车头很容易看到。现在它们变成了黑色，与车头融为一体。批评者称，现在几乎很难看出这是一辆奥迪车。据奥迪方面称，这种改变将带来更简洁、更现代的美学效果。