奥迪放弃改名计划

近日，德国豪华汽车品牌奥迪突然宣布终止酝酿两年之久的全球车型改名计划。据德国《汽车周刊》独家披露，原定于2024年实施的"全系车型统一字母+数字命名"方案因内部争议及市场反馈被紧急叫停，这一战略转折折射出传统豪华品牌在电动化转型中的深层博弈。

■改名计划始末

根据早前规划，奥迪拟将现有A/Q系列燃油车型与电动产品线合并，采用类似奔驰EQS、宝马iX的统一命名体系。如畅销车型A4将更名为"A5"，Q5可能变为"Q6"，而纯电车型则保留"e-tron"后缀。该方案旨在强化科技属性，构建更清晰的电动产品矩阵。

■官方回应战略调整

奥迪中国相关负责人向本网证实："经多轮市场调研与可行性论证，现有命名体系仍具有较强认知度。未来将采取渐进式革新，重点强化电动车型的专属标识。"德国总部技术总监在内部会议中透露，突然叫停系因经销商网络对改名成本的担忧，以及用户调研显示63%的现有车主反对变更。

■行业观察

"改名看似简单，实则牵动整个品牌资产。"汽车行业分析师张明指出，奥迪目前正处于电动化关键期，既要维持燃油车基盘用户，又需建立新认知体系。数据显示，奥迪2023年上半年在华纯电车型销量同比增长139%，但占总销量比重仍不足15%，战略调整凸显转型期的谨慎考量。

■用户声音

在今日头条发起的网络调查中，超8万参与者表达观点：

- 支持派（32%）认为"统一命名更显科技感"

- 反对派（55%）表示"现有名称已成经典"

- 中立用户（13%）建议"可推出限量版试水"

【前瞻视角】

放弃激进改名计划的背后，是奥迪"2025战略"的务实调整。随着PPE平台首款车型Q6 e-tron即将国产，如何在品牌传承与创新突破间找到平衡点，将成为决定这家百年豪华品牌转型成败的关键。市场人士预计，奥迪或将转向差异化标识策略，通过灯光系统、数字服务等软性创新强化电动化特征，而非简单更名。