当硬派越野“开进”CBA中场：跨界狂欢背后的品牌升维战

1月24日的首钢篮球中心，因“京城德比”而沸腾。然而，当晚的高潮并非仅存于球员的突破得分之间——中场哨响，灯光变幻，一场精心策划的“品牌之夜”将赛场瞬间转化为展示硬核实力的舞台。

北京汽车股份有限公司党委副书记赵锦伦，将一枚特殊的“钥匙”交予花腔女高音歌唱家常思思手中。这不是普通的交接仪式，而是一个品牌在体育激情最高点，向市场发出的清晰宣言：北京越野，正以全新姿态，驶入更主流的视野。

跨界破圈：体育营销的“高光时刻”

选择CBA焦点战事作为背景板，北京越野的算盘打得精准。体育赛事自带的凝聚力和情感冲击，与越野车“挑战、征服、团队”的精神内核天然契合。当中场休息，球迷注意力仍高度集中时，品牌迅速接管舞台。

交车仪式被设计为一场“C位礼遇”。常思思作为文化艺术领域的代表，与硬派越野车形成的反差，恰恰诠释了现代产品“可城可野”的双重属性。现场同步发起的“为球星选座驾”互动，更将球迷的热情从球场自然引流至产品，完成了一次无缝的情感嫁接。

“在这个‘既要又要还要’的时代，我们把都市通勤、户外旅行、征服山海这些事融合到一款车上。”赵锦伦的发言，道出了当下消费者的普遍心境，也点明了BJ40增程元境智行的产品哲学——不做单选题，提供全能解。

篮球赛场上的赢家，往往不是单打独斗的英雄，而是技术全面、适应力强的团队。北京越野巧妙地将这一逻辑映射于产品。

BJ40增程元境智行，被塑造为车界的“全能前锋”。其三把锁、智能电控四驱是冲锋陷阵的“核心技术”；金属防滚架与电池三重防护组成可靠的“防守阵容”；而纯视觉智驾方案与高速NOA功能，则如球队的“战术大脑”，掌控全局。它打破了硬派越野与日常舒适之间的传统壁垒。

同台亮相的BJ30旅行家，则像一位灵活的“最佳第六人”，以电四驱、全地形控制系统和5.85L/100km的超低油耗，满足了城市轻越野与经济性的双重需求。

这种从单一功能向全场景覆盖的产品思维转变，正是北京越野应对市场消费升级的关键落子。

再精彩的营销，若没有扎实的产品力支撑，也仅是昙花一现。北京越野亮出的数据，构成了其自信的底气：

尤为值得关注的是，北京越野旗下车型被北京汽车博物馆、中国国家博物馆、中国共产党历史展览馆“三馆连藏”。这不仅是荣誉，更意味着其产品被视作中国工业与文化发展的时代符号，品牌价值得以在国家叙事中锚定。

品牌之夜并非终点，而是新行动的起点。

1月27日，北京越野将在浙江嘉兴上演“续章”：BJ40燃油巨幕版上市、BJ40增程赤兔版发布、悦野飞行版开启预售。更为宏大的“中国大环线”项目将正式启动。

这一连串动作清晰地勾勒出品牌的战略路径：通过体育营销实现声量爆破和形象焕新；通过多元产品矩阵覆盖从专业到轻度的全谱系用户；最终，通过“中国大环线”这类史诗级IP，将品牌精神具象化为一种生活方式和探索行动，与用户建立更深层次的情感联结。

当灯光从CBA赛场熄灭，北京越野的征途，正向着真实的壮丽山河全速进发。这场精彩的“中场战事”证明，在激烈的市场竞赛中，赢家永远是那些既懂得展现肌肉，更善于洞察人心，并能将产品实力转化为用户向往的品牌。