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当我们在讨论什么是好的汽车体育营销时，我们在讨论什么？是足够吸睛的营销形式吗？还是足够多维的汽车类+体育类营销达人的加入呢？巨懂车擎动观赛季，为沃尔沃插电式混动家族定制的这场，横跨亚欧大陆的体育营销矩阵战役，或许就是标准答案了。
为了搞清楚这场沃尔沃插电式混动家族的定制营销好在哪，我们不妨从品牌面临的挑战着手，跟着沃尔沃插电式混动家族的跨越之旅，来感受一段打破汽车营销常规想象，实现“陆上两万里”+“亚欧达人联动”的营销之美。
“酒香也怕巷子深”
沃尔沃插混坚持强化豪华插混标签
先来看看他们怎么说：
汽车不emo&老司机在试驾完沃尔沃XC90插电式混动时，如是说：
“19音响宝华韦健音响带来的体验是震撼的，加速感受奇妙，爆发扭矩相当猛，加速感比同马力油车更加猛烈，上一次开到这么运动的中大型SUV还是保时捷卡宴”
苑叔聊车在试驾完沃尔沃S90插电式混动时，如是说：
“细节设计符合国人用车习惯，上手快，内部空间足够大，后排乘坐感受舒适，动力强劲，表现堪比一辆3.0T车型，智能领航辅助系统非常好上手，不愧是沃尔沃”
专业测评人在面对沃尔沃插电式混动家族的系列产品本身时，都表现出了“动力充沛、行驶质感优秀、整体表现有惊喜”的产品好感，但是对普通用户而言，面临激烈竞争下的诸多市场选择，仍然会有所迟疑。因而这场营销的关键所在，是沃尔沃插电式混动家族怎么解决用户决策时，那临门一脚的问题。
巨懂车研究表明用户主要将沃尔沃插电式混动家族与豪华燃油竞品做比较，因此为了抢占更多的市场占位，巨懂车擎动观赛季决定为沃尔沃插电式混动家族，定制一场“标签强化、优势放大、赛事借力、声量加码”的亚欧横跨营销之旅。
“可油可电，无所不能”
聚焦沃尔沃插混有操控有体验的认知
一个绝对热点，2024体育大年，让沃尔沃插电式混动家族，紧抓体育风口与热点流量窗口，抢势而上。
一个核心平台，懂车帝，内容核心发酵平台懂车帝，其高净值年轻用户，具备高潜培育价值，与沃尔沃插电式混动家族潜力用户高度重合。
一个亮点IP，欧洲热点赛事，由德国前国家队队长、前职业足球运动员米夏埃尔·巴拉克，发起一场跨越中德的跨界足球邀约，有机融入热点赛事。
一个传播矩阵，车圈头部大咖驾驶沃尔沃插电式混动家族系列，长测穿越亚欧大陆；海内外众测达人，花式挑战可油可电场景；懂车帝站内定制长线话题，激活长效口碑效应。
跨境长测树立品牌认知标签
超级体育热点×影响力大咖，双重加码造势热点吸睛，助力品牌打响认知标签。
沃尔沃品牌作为赛事的特别嘉宾，收到了前德国足球国家队队长米夏埃尔·巴拉克的亲自邀请，将沃尔沃插电式混动家族带到了这个充满激情的体育盛会。作为赛场上的“特殊球员”，沃尔沃插电式混动家族借力巨懂车的平台优势和资源整合能力，邀请行业头部大咖组队驾车，进行了一场为期40天穿越亚欧大陆的跨境长测。
在这个过程中，将全程记录他们的旅途趣事和沃尔沃插电式混动家族的出色表现并分享给百万粉丝，通过懂车帝玩法共创的内容呈现形式，强化沃尔沃插电式混动家族“可油可电”的用户认知标签，让更多人了解到沃尔沃插电式混动家族的优势产品力。
总体来看，沃尔沃汽车借助体育营销跨界合作，成功地将沃尔沃插电式混动家族推向了市场前沿，不仅提升了品牌知名度和产品认知度。更通过跨境长测活动，让沃尔沃插电式混动家族的出色性能得到充分展示，吸引了大量潜在消费者的关注。
花式众测扩大品牌跨界声量
沃尔沃除了将插电式混动家族带入赛事现场，让消费者在足球的热度中感受沃尔沃插电式混动家族的魅力，还与巨懂车平台携手，借助2024年体育的热度，开展了一场别开生面的花式众测活动，旨在通过体育赛事的激情与汽车性能的完美结合，扩大品牌跨界声量，增强消费者对沃尔沃插电式混动家族车型的认知。
众测活动现场，沃尔沃不仅邀请了PGC天团达人、UGC车圈团、OGC专业主持人、还有官方众测海外达人参与体验，多角度强化沃尔沃插电式混动家族的认知标签，让沃尔沃插电式混动家族在短时间内获得了极大的曝光度，也让消费者对沃尔沃插电式混动家族的“可油可电”的特性有了更深刻的理解。
同时，沃尔沃还针对目标竞品进行了双车测评，通过针对可油、可电及品牌安全基因等三大场景进行挑战，多角度渗透产品优势卖点。吸睛场景体验×OPU齐上阵，强化沃尔沃插电式混动家族认知标签，助力品牌抢占用户心智，让更多的人感受到沃尔沃汽车品牌的卓越品质。
强化潜在用户触达
激活车友圈活力，实现口碑沉淀
在赛事主话题下发布活动定制话题，通过赛事热点话题运营、多元UGC内容征集、趣味互动玩法定制等，实现长线聚热。通过抖音+懂车帝在双端发布主话题#懂车帝硬核欧洲杯#，并在站内定制品牌专属话题，征集线下活动潜客，为线下活动引流并为品牌曝光，话题全程热度覆盖。
聚合国内专业汽车评测达人及用户的真实体验评价，沃尔沃插电式混动家族以其独特的魅力脱颖而出，好的用户体验是形成好口碑的关键，好的口碑是建立品牌忠诚度的基础，而一旦用户对品牌产生了忠诚度，就会带来更多的潜在可能性，这也是定制话题带来的关键营销效果。
沃尔沃插电式混动家族系列三款车型定制话题挑战赛，积极助推整体活动热度。借助热门赛事活动、车友圈打造集中曝光，为产品赋予更高的价值，实现破圈营销，利用更能获取用户信任的车友圈真实体验、口碑分享，实现用户深度种草。
BGC探店直播，承接意向促转
强化沃尔沃插混购买价值
专业产品解读+互动答疑，突出产品力优势，强势店端促销。当用户被种草时，就能通过搜索本地门店直播间，直接评论私信了解更多心仪车型的具体细节，进而可以邀约用户到店试驾等，与用户建立起直接紧密的联系，极大缩短了互动链路和转化路径。
巨懂车平台黄金运营资源加持
助力沃尔沃插混热度破圈
巨懂车平台在汽车营销方面具备显著的资源优势。它整合抖音电商全平台资源，实现了营销场、内容场多场域的协同，让沃尔沃插电式混动家族全面覆盖用户多场景、全链路需求。
沃尔沃插电式混动家族借助欧洲体育赛事热度，为消费者全面演绎可油可电豪华混动的认知，成功打破圈层，真实体验＋口碑沉淀，强化了品牌标签，放大了品牌声量，这也为汽车品牌破圈营销提供了全新视野，更为插电混动车型提供了更多的营销解法。
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