价格战何时休？东风纳米用“技术普惠”破局内卷

当价格屠刀砍向行业的命脉，谁还记得造车的初心？

01 内卷深渊：价格战的囚徒困境

中国新能源汽车市场正陷入一场诡异的狂欢：一边是销量新高，一边是利润触底。2024年，全行业平均利润率跌破5%，较三年前缩水60%。当“降价换市场”成为行业潜规则，恶性循环已然形成：

• 技术投入萎缩：部分车企研发占比降至3%以下，核心部件依赖外部采购；
• 品质底线松动：车身钢材强度、电池防护等基础安全配置被悄悄减配；
• 用户价值迷失：华而不实的屏幕尺寸、语音助手等噱头掩盖技术空心化。

某新势力创始人曾直言：“再不降价就活不过今年！”这句话背后，折射出行业集体焦虑——当刀刃只向外砍向对手，最终必将伤及自身命脉。

02 刀刃向内：央企的技术普惠革命

正是在此背景下，东风纳米06的爆单现象格外值得玩味。这款起售价仅7.99万元的纯电SUV，上市三天订单突破3万台，却选择了一条截然不同的破局之路——用技术普惠重构10万级市场价值标准。

破局点1：L2+智驾的平民化革命

当同级车型还在将定速巡航作为卖点，纳米06全系标配基于“天元智能”的26项辅助驾驶功能。其革命性在于：

• 去高精地图依赖：城市记忆领航功能通过太极大模型自主学习常走路线，20条泊车路线记忆应对草砖车位、跨层泊车等复杂场景；
• 800万像素双目视觉：超分辨率识别施工路障、宠物等细小障碍物，变道成功率超99%；
• 全时进化能力：智驾系统可像手机系统般OTA升级，常用常新。

这意味着，三四线城市用户无需支付高额选装费，就能享受一线水准的智能守护。

破局点2：把百万级场景技术装进10万车

纳米06的“天地门”设计堪称场景化创新教科书：

• 150kg承重尾门化身露营吧台，搭配V2L外放电功能，解锁户外咖啡机、投影仪等玩法；
• 2715mm轴距+500L后备箱，用A0级尺寸实现B级空间，容纳9个行李箱；
• 四分区控温电池系统，-7℃环境续航保持率68%，解决低温续航焦虑。

这些设计背后，是东风56年造车底蕴的量产化落地。其武汉工厂采用航空级焊接工艺，车身经超2000T压力机冲压，实现10年无锈蚀的军工级品控。

03 技术平权：从价格战到价值战的跃迁

东风纳米06的爆单绝非偶然。在荷兰市场，其姊妹车型纳米01已登顶中国品牌销量榜；欧洲客户占比达65%的海外布局，更印证了全球市场对真价值的认可。

这种成功揭示出破局内卷的核心逻辑：

真正的竞争力不是击垮对手，而是超越用户期待。

当行业陷入“配置军备竞赛”，纳米06选择以场景定义技术：

• CTCC冠军团队调校底盘，实现“加速不窜、减速不抖”的晕车解决方案；
• 3C超级快充5分钟补能100km，四分区控温将电芯温差压至4℃内；
• 太极大模型赋能语音助手，400ms响应速度+98%识别率重构人车交互。

这些创新没有一项是参数表上的冰冷数字，却构成用户日常体验的温暖触点。

04 启示录：刀刃该向何处？

回望东风纳米06的突围路径，一条清晰的主线浮现：将“刀刃向内”的勇气转化为“技术向下”的能力。

当部分车企还在堆砌屏幕数量，东风将L2+智驾打入10万级；当竞品炒作“续航期货”，其3C快充已实现18分钟30%-80%的实测补能；当行业跟风天幕设计，纳米06的天地门早已成为年轻人社交货币。

这种差异的本质，是造车逻辑的根本转向——从“我们能做什么”的技术炫耀，到“用户需要什么”的价值锚定。

好的产品自己会说话。

3万台订单背后，是消费者用钱包投票的新共识：当技术普惠成为信仰，价格战自然不攻而破。